The Huffington Post, un paradigma de medio de comunicación triunfador

Según el último informe de comScore, el pasado mes de agosto, The Huffington Post acumuló 115 millones de visitas únicas en agosto y que, por cuarto mes consecutivo el HuffPost fue el editor con mayor presencia en Facebook.

En una entrevista que Arianna Huffington ha concedido a Digiday, hace un interesante análisis del modelo de negocio de su medio de comunicación y del futuro que esperan; y que puede ser una buena guía para el resto de los medios.

La Audiencia es la que manda.

  • Desde el principio el HuffPost se ha posicionado en términos de ofrecer a los usuarios el contenido que desean consumir.
  • Partió como un sitio de política y actualidad.
  • Poco a poco ha empezado a añadir verticales, principalmente en lo referente a estilos de vida, que se han significado en el crecimiento de tráfico y compromiso por parte de los lectores.
  • Las ediciones internacionales permiten al HuffPost disponer de una gran cantidad de contenido traducido en todo el mundo. Para ellos “es como tener una sala de prensa mundial”.
  • El tráfico es importante, pero el compromiso de los lectores y que compartan los contenidos del HuffPost, especialmente en Facebook, les ha permitido ser el medio con mayor alcance dentro de la mayor red social.
  • No perciben una excesiva dependencia en Facebook, ya que no es como el SEO.
  • El contenido tiene autenticidad y para los lectores es importante compartirlo.
  • Han apostado por el desarrollo de contenidos informativos de mayor profundidad y longitud, que está vivo y se actualiza de manera recurrente: la vida de los veteranos que regresan, el suicidio, la salud mental, la deuda estudiantil, las guerras de la droga,…
  • Sobre el uso de contenidos de terceros, apuestan por la capacitación de sus editores y redactores para que todo sea “legal” y permita a los generadores de contenido monetizarlo, a través del tráfico que les redirigen.
  • Para ellos es más importante reinvertir en el negocio y desarrollarlo que obtener dividendos a corto plazo.
  • Buscan nuevas fórmulas de ingresos, como a través del contenido pagado y de una adecuada contextualización de las inserciones publicitarias con relación al tipo de contenido que el usuario esté visualizando.
  • El futuro es más de vídeo, tanto en formatos de larga como de muy corta duración
  • El futuro es más móvil, tanto con apps como con la web móvil.
  • El futuro es la participación de la audiencia, con historias en torno a contenidos relacionados a estilos de vida.

El Contenido es la clave

  • El tráfico es importante importantes, pero el compromiso de los lectores y que compartan los contenidos del HuffPost, especialmente en Facebook, les ha permitido ser el medio con mayor alcance dentro de la mayor red social.
  • No perciben una excesiva dependencia en Facebook, ya que no es como el SEO.
  • El contenido tiene autenticidad y para los lectores es importante compartirlo.
  • Han apostado por el desarrollo de contenidos informativos de mayor profundidad y longitud, que está vivo y se actualiza de manera recurrente: la vida de los veteranos que regresan, el suicidio, la salud mental, la deuda estudiantil, las guerras de la droga,…
  • Sobre el uso de contenidos de terceros, apuestan por la capacitación de sus editores y redactores para que todo sea “legal” y permita a los generadores de contenido monetizarlo, a través del tráfico que les redirigen.

Rentabilidad del negocio

  • Para ellos es más importante reinvertir en el negocio y desarrollarlo que obtener dividendos a corto plazo.
  • Buscan nuevas fórmulas de ingresos, como a través del contenido pagado y de una adecuada contextualización de las inserciones publicitarias con relación al tipo de contenido que el usuario esté visualizando.

Futuro

  • El futuro es más vídeo, tanto en formatos de larga como de muy corta duración.
  • El futuro es más móvil, tanto con apps como con la web móvil.
  • El futuro es la participación de la audiencia, con historias en torno a contenidos relacionados a estilos de vida.
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