Según el último informe de comScore, el pasado mes de agosto, The Huffington Post acumuló 115 millones de visitas únicas en agosto y que, por cuarto mes consecutivo el HuffPost fue el editor con mayor presencia en Facebook.

En una entrevista que Arianna Huffington ha concedido a Digiday, hace un interesante análisis del modelo de negocio de su medio de comunicación y del futuro que esperan; y que puede ser una buena guía para el resto de los medios.

La Audiencia es la que manda.

• Desde el principio el HuffPost se ha posicionado en términos de ofrecer a los usuarios el contenido que desean consumir.
• Partió como un sitio de política y actualidad.
• Poco a poco ha empezado a añadir verticales, principalmente en lo referente a estilos de vida, que se han significado en el crecimiento de tráfico y compromiso por parte de los lectores.
• Las ediciones internacionales permiten al HuffPost disponer de una gran cantidad de contenido traducido en todo el mundo. Para ellos “es como tener una sala de prensa mundial”.
• El tráfico es importante, pero el compromiso de los lectores y que compartan los contenidos del HuffPost, especialmente en Facebook, les ha permitido ser el medio con mayor alcance dentro de la mayor red social.
• No perciben una excesiva dependencia en Facebook, ya que no es como el SEO.
• El contenido tiene autenticidad y para los lectores es importante compartirlo.
• Han apostado por el desarrollo de contenidos informativos de mayor profundidad y longitud, que está vivo y se actualiza de manera recurrente: la vida de los veteranos que regresan, el suicidio, la salud mental, la deuda estudiantil, las guerras de la droga,…
• Sobre el uso de contenidos de terceros, apuestan por la capacitación de sus editores y redactores para que todo sea “legal” y permita a los generadores de contenido monetizarlo, a través del tráfico que les redirigen.
• Para ellos es más importante reinvertir en el negocio y desarrollarlo que obtener dividendos a corto plazo.
• Buscan nuevas fórmulas de ingresos, como a través del contenido pagado y de una adecuada contextualización de las inserciones publicitarias con relación al tipo de contenido que el usuario esté visualizando.
• El futuro es más de vídeo, tanto en formatos de larga como de muy corta duración
• El futuro es más móvil, tanto con apps como con la web móvil.
• El futuro es la participación de la audiencia, con historias en torno a contenidos relacionados a estilos de vida.

El Contenido es la clave

• El tráfico es importante importantes, pero el compromiso de los lectores y que compartan los contenidos del HuffPost, especialmente en Facebook, les ha permitido ser el medio con mayor alcance dentro de la mayor red social.
• No perciben una excesiva dependencia en Facebook, ya que no es como el SEO.
• El contenido tiene autenticidad y para los lectores es importante compartirlo.
• Han apostado por el desarrollo de contenidos informativos de mayor profundidad y longitud, que está vivo y se actualiza de manera recurrente: la vida de los veteranos que regresan, el suicidio, la salud mental, la deuda estudiantil, las guerras de la droga,…
• Sobre el uso de contenidos de terceros, apuestan por la capacitación de sus editores y redactores para que todo sea “legal” y permita a los generadores de contenido monetizarlo, a través del tráfico que les redirigen.

Rentabilidad del negocio

• Para ellos es más importante reinvertir en el negocio y desarrollarlo que obtener dividendos a corto plazo.
• Buscan nuevas fórmulas de ingresos, como a través del contenido pagado y de una adecuada contextualización de las inserciones publicitarias con relación al tipo de contenido que el usuario esté visualizando.

Futuro

• El futuro es más vídeo, tanto en formatos de larga como de muy corta duración.
• El futuro es más móvil, tanto con apps como con la web móvil.
• El futuro es la participación de la audiencia, con historias en torno a contenidos relacionados a estilos de vida.