En 2013, ¿Internet mató a la estrella de la televisión?

Me he tomado la libertad de jugar con el título de la canción del grupo The Feeling, que en 1979 decían que el vídeo había matado a la estrella de la radio, para poner un poco de sordina al “terremoto” que ha sacudido al mundo de los medios de comunicación en esta semana en la que la IAB ha presentado los resultados consolidados de inversión publicitaria durante el pasado 2013 y que ha venido a confirmar algo que se estaba fraguando desde hace tiempo y que no es otra cosa que Internet ha obtenido una mayor inversión publicitaria que la televisión en abierto durante el pasado año.

InversionPublicidadUSA2012y2013

Un análisis un poco más detallado de los datos, nos permite ver que el total de inversión en televisión, incluida la de clave, fue de 74.500 millones de USD, lo que ha supuesto un crecimiento ligeramente superior al 3% con respecto a 2012, muy lejos del casi 14,5% que ha crecido la inversión en Internet.

El resto de medios también ha obtenido unos ligeros incrementos, brutos o porcentuales, con excepción hecha de los medios impresos, que un año más ven reducirse tanto su cuota de mercado como los ingresos netos obtenidos.

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